Эффективностью баннера можно назвать тот результат который был достигнут (или не достигнут) при показе баннера на страницах интернета. Поэтому прежде чем делать баннер и размещать его в сетях необходимо чётко понять что вы хотите получить от рекламной компании.
Чаще всего целью является привлечение на сайт как можно большего количества посетителей. Пожалуй самой основной характеристикой эффективности баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. У этой характеристики есть собственное название — CTR (click/through ratio). Вычисляется эта величина как уже было сказано делением числа кликов на число показов и обозначается в процентах. Допустим если баннер был показан 100 раз, а нажали на него 2 человека то его CTR будит равен 2/100*100%= 2% . Средний показатель CTR баннеров в сети составляет 0.8%-1% . Легко понять, что при покупке показов и размещении в сети баннеров на привлечение одного и того же количества посетителей с баннеров с разным CTR Вы затратите разные деньги. Чем больше CTR, тем меньше Вам нужно заплатить за привлечение определённого количества посетителей.
Но существуют случаи когда показатель CTR не очень важен для баннера. Например в случае с брендовыми баннерами (что такое брендовый баннер) когда важно большое количество показов.
Также эффективность баннера и его CTR очень зависят не только от самого баннера, но и от сайта или страницы на которой этот баннер показывается. Наиболее высоких результатов добиваются если рекламный баннер и сайт на котором он размещён связаны одной темой. Представьте себе если на сайте посвящённом спортивному оборудованию будут показывать баннер рекламирующий сайт для веб-мастеров. Вероятность того, что на него нажмут — очень мала. Именно поэтому важно правильно выбрать баннерную сеть, максимально соответствующую тематике вашего сайта.
Некоторые владельцы сайтов добиваются высокого CTR обманом пользователя или использованием «громких» фраз или интригующих картинок и сюжетов. Вот пример такого баннера:
Вряд ли после того как Вы перейдёте на сайт по этому баннеру Вам всучат 50 долларов. Такие баннеры эффективны с точки зрения увеличения посещаемости, но малоэффективны в привлечении действительно заинтиресованного пользователя. Скорее всего после захода на сайт по баннеру и разочарования в том, что баннер не соответствует действительному содержанию пользователь покинет сайт и потеряет к нему всякое доверие.
Как уже говорилось в предыдущих статьях, на эффективность очень влияет размер файла баннера. Чем меньше — тем лучше.